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年轻而富有的中国人如何撼动奢侈品市场

消费重新聚焦于乡村、全数字、现场可访问的产品:大流行促成了奢侈品市场的转型。 在这个蓬勃发展的新生态系统中,年轻人正在推动这一趋势。 对国际品牌的挑战。 过去五年,时尚改变了上海的街道:时尚的年轻人、前卫的概念店和日益成熟的品牌,见证了全国消费和生活方式的转变。 2020年,奢侈品市场达到创纪录的48%的增长……由于品牌在面对Covid和商店关门时的数字响应能力爆发,以及危机造成的旅行停止,揭示了前所未有的意外收获来自当地消费者。 “此外,到2020年,预计将有2亿中国游客出国旅游,一切都已经停止。 这是一个灾难性的背景,因为中国客户约占欧洲和美国大多数奢侈品牌营业额的 50%,”咨询机构 Gusto Luxe 的联合创始人 Chloé Reuter 说。 为了应对这种情况,品牌别无选择,只能创建或改进他们的数字工具。 在中国,数字技术已经是无所不在的日常:疫情只是加速了它的影响。 由于强大的创造力,在线服务成倍增加和改进。 天猫、直播、在线弹窗和微信小程序等电子商务平台越来越受欢迎。 这种现象对年轻消费者产生了前所未有的影响。 “他们在数字生态系统中非常强大,甚至会影响客户本身。 他们领先”,路易威登中国区传播副总裁 Emmanuelle Boutet 作证说。 受数字化的直接影响,Z世代和千禧一代成为品牌的首选目标。…

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