Le Printemps à New York

Le Printemps a annoncé mercredi qu’il ouvrirait son premier magasin américain à New York, visant le marché américain dans le cadre d’une expansion mondiale plus large et d’un changement de marque.

Les États-Unis sont essentiels dans notre stratégie de développement international et l’ouverture à New York offre une grande visibilité et un potentiel de croissance”, a déclaré le PDG Jean-Marc Bellaiche dans un communiqué. “C’est aussi un marché stratégique du commerce électronique pour le luxe, la mode, la maison et la beauté… Nous prévoyons d’être les pionniers d’un nouveau format de vente au détail expérientiel sur ce marché exigeant et en évolution rapide.”

Le magasin à deux niveaux de 54 000 pieds carrés sera situé à One Wall Street dans le quartier financier de New York et devrait ouvrir ses portes au printemps 2024. La société affirme que le magasin sera un nouveau concept de vente au détail avec une offre très organisée, y compris des services , expériences et éléments numériques, mais a refusé de partager des détails sur les marques et les catégories qu’il proposera.

Le magasin marque la deuxième implantation du Printemps hors de France (où il compte actuellement 20 grands magasins); son autre magasin international se trouve à Doha, et un précédent projet de magasin à Milan a été abandonné en raison de la pandémie. Bien qu’il s’agisse de la première incursion du Printemps sur le marché américain, il explore actuellement d’autres opportunités en dehors de la France, a déclaré la société à Vogue Business. L’annonce est la dernière d’une série d’initiatives visant à renommer le grand magasin, qui a été fondé en 1865, y compris un nouveau logo qui a été introduit cette année. La société, qui ne divulgue pas de données financières, a été acquise en 2013 par le fonds d’investissement luxembourgeois Divine Investments SA.

Fer de lance de la poussée du Printemps sur le marché américain, Laura Lendrum, dont l’expérience s’étend au luxe, à la mode, au numérique et à l’hôtellerie, a été nommée PDG d’Amérique, où elle soutiendra le mouvement stratégique vers le marché américain. Lendrum a précédemment occupé le poste de président chez Saint Laurent, Gucci et Ralph Lauren pour le marché nord-américain.

L’investissement aux États-Unis intervient à un moment où un certain nombre de détaillants américains ferment leurs portes. Barneys, le grand magasin haut de gamme emblématique de New York, a fermé ses magasins en 2020, un an après son rachat par Authentic Brands Group et la société financière B. Riley pour 271 millions de dollars. La même année, après avoir déposé son bilan, le grand magasin de luxe Neiman Marcus a annoncé qu’il fermait définitivement son premier magasin à New York un an après son ouverture.

Le Printemps mise sur ce nouveau repère américain et son héritage français pour se rapprocher de la clientèle américaine et sensibiliser le monde. “Nous pensons que nous pouvons apporter quelque chose d’unique, à la fois à sa base de consommateurs locaux engagés et aux forts flux touristiques que la ville accueille”, a déclaré Mr Bellaiche.

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