Le futur de la mode en ligne

La plateforme mondiale de shopping de mode Lyst et la maison de mode numérique The Fabricant publient aujourd’hui le Digital Fashion Report, une fenêtre sur l’avenir de la mode. Au cours de l’année écoulée, les marques ont expérimenté des technologies radicales tandis que la façon dont la mode est consommée a été complètement repensée. Le Digital Fashion Report révèle à quel point le numérique a bouleversé les habitudes des amateurs de mode et à quoi ressemblera le futur acheteur de mode.

Les jeux vidéo sont le nouveau terrain de jeu de la mode

Des jeux vidéo sur mesure aux collections en jeu, ce sont les moments clés de la mode virtuelle qui ont influencé les recherches des acheteurs IRL.

● La collection Automne / Hiver 2021 de Balenciaga sous la forme d’un jeu vidéo – «Afterworld: The Age of Tomorrow» – a provoqué une augmentation de 41% des recherches de la marque dans les 48 heures suivant son lancement, tandis que les mentions sur les réseaux sociaux ont dépassé 130 000 en décembre. De même, le jeu «B Surf» de Burberry, lancé en juillet 2020, a déclenché une augmentation de 32% des recherches pour la collection TB Monogram de la marque.

● La collaboration de Gucci avec les joueurs des Sims 4 pour une reconstitution en jeu de la collection Off The Grid s’est traduite par une augmentation de 82% des recherches pour les designs physiques, quelques jours après sa sortie en octobre. Pendant ce temps, les recherches sur le label polonais MISBHV ont augmenté de 233% en janvier 2021, des semaines après la publication officielle des créations de la marque dans Grand Theft Auto. De plus, les créations de Marc Jacobs dans Animal Crossing: New Horizons (mai 2020) ont influencé une augmentation de 47% d’un mois sur l’autre des recherches de produits IRL de la marque sur Lyst.

Les 5 meilleurs influenceurs virtuels et leurs meilleurs choix

● Lil Miquela (3M followers sur Instagram) est l’influenceur virtuel le plus puissant selon le rapport de Lyst x The Fabricant. Sa récente couverture dans le magazine numérique Euphoria a envoyé des recherches pour la doudoune Moncler x Rick Owens Tonopah en hausse de 43% en décembre.

● Le mannequin numérique Shudu Gram (215 000 abonnés) prend la deuxième place. Sa campagne pour le sac Viva Bow de Ferragamo en novembre a contribué à une augmentation de 29% des recherches pour la marque ce mois-là. Imma Gram (332k followers), Ruby Gloom (79k followers) et Noonoouri (371k followers) clôturent le classement.

Digi-Sapiens bouleverse la mode

En combinant les données d’achat de Lyst avec le profilage des clients de The Fabricant, nous avons creusé la personnalité du futur acheteur de mode, en mettant en évidence les caractéristiques qui influencent ses décisions d’achat.

Digi-Sapiens sont les amoureux de la mode de nouvelle génération – ils ont grandi à l’ère numérique et s’habillent pour se retrouver sur les plateformes numériques. Des vêtements non sexistes et conscients à la mode en tant qu’activisme, ils valorisent l’expression de soi, la diversité et l’inclusivité. Digi-Sapiens compte environ 3,5 milliards d’individus dans le monde, avec plus de 55% du pouvoir d’achat total.

Regard vers l’avenir: vers le futur de la technologie de la mode

Sur les technologies émergentes – «Personnellement, je suis très enthousiasmé par l’impression 3D et la micro-fabrication. Ceux-ci s’associent très bien aux technologies virtuelles, en utilisant les mêmes technologies de numérisation, mais en les utilisant pour créer des articles sur mesure et ajustés sur mesure. Imaginez avoir des vêtements spécialement conçus pour vous et vos goûts. Nous passons beaucoup de temps sur la technologie, mais cela revient toujours à la faire fonctionner pour chaque amateur de mode en tant qu’individu, et à les assortir avec quelque chose qui gratte sa propre démangeaison de la mode. Lucas McGregor, directeur de la technologie chez Lyst

Sur la mode numérique – «Du point de vue de The Fabricant, nous construisons notre entreprise pour un avenir où la mode physique devient utilitaire afin de préserver les ressources naturelles, mais l’environnement numérique est l’endroit où nous laisserons notre imagination de la mode se déchaîner. Dans un monde non physique où tout est possible, nous pouvons nous exprimer avec audace sans limites ni limites. Nous imaginons que la mode numérique passera de manière transparente dans le monde physique, où les autres pourront voir votre identité de mode numérique alternative en marchant dans la rue, grâce à un appareil connecté numériquement. » Michaela Larosse, responsable du contenu et de la stratégie chez The Fabricant

Si vous souhaitez faire référence à des informations de The Digital Fashion Report, veuillez vous assurer de créditer la plate-forme mondiale de magasinage de mode Lyst et d’inclure un lien vers le rapport source:

https://www.lyst.com/data/digital-fashion-report

Méthodologie

Le rapport sur la mode numérique combine des données quantitatives – y compris les statistiques de vente et de recherche de Lyst de plus de 100 millions d’acheteurs annuels, les données Google, le suivi des médias sociaux et la couverture de presse générés au cours des 12 derniers mois – avec des informations qualitatives, obtenues grâce à de courtes interviews et aux commentaires d’experts du secteur chez Lyst et The Fabricant.

À propos de Lyst

Lyst est la plate-forme et l’application de magasinage de mode par excellence, utilisées par plus de 100 millions d’acheteurs chaque année pour trouver les articles qu’ils aiment et décider quoi acheter. Plus de 8 millions de produits sont accessibles via la barre de recherche et l’application uniques de Lyst, offrant aux acheteurs une commodité et un choix inégalé. Des tendances émergentes aux mouvements de la mode, Lyst est une source unique d’intelligence mondiale de la mode.

À propos du fabricant

The Fabricant est une maison de mode numérique et un leader de l’industrie dans le nouveau secteur de la mode numérique 3D qui perturbe le système de mode existant. Non contraint par les limites du domaine physique, il crée des récits innovants de couture 3D et de mode numérique aux possibilités infinies. Sa mission est d’amener l’industrie de la mode vers une existence exclusivement numérique. Sa liste de clients ne cesse de s’allonger et ses collaborations avec les plus grandes marques comprennent: Tommy Hilfiger, Vogue Singapore, Off White, Peak Performance, Puma, Napapijri, BAPE, Under Armour et IT Hong Kong.