Destin commun: Design District Miami + LVMH

Petite histoire d’un des quartiers les plus en vogue de Miami.

Tout commença au début du siècle dernier à Miami, quand T.V Moore, propriétaire d’une plantation d’ananas située au niveau de la 4Oe rue au nord-est de Miami, décida de convertir celle-ci en fabrique de meubles. Richard Plummer, célèbre décorateur de l’époque, fut engagé par T.V Moore pour ériger les toutes premières pierres de ce qui deviendra pour les décennies à venir le fameux quartier du Miami Design District. Une destination pour le shopping de meuble et d’objets de décoration haut de gamme à deux pas du Midtown.

Quelques décennies plus tard, dans les années 80, les tendances changent et toutes les entreprises de design déménagent à Los Angeles. Le quartier du design district devient alors un quartier quasiment fantôme. Les entrepôts ne trouvent plus preneurs, les magasins sont désertés par les commerçants, le quartier tombe dans l’oubli. Une longue période d’anonymat alors s’installe pour le design district qui subit la concurrence liée à l’émergence de quartiers comme South-Beach et Coral Gables. Le design district perd rapidement de son attractivité et ses immeubles se délabrent.

Craig Robbin est à lépoque un influent magnat de l’immobilier local, natif de Miami, à qui nous devons la restauration de l’Art déco district de Miami-Beach. En visitant le quartier lors d’une vente, il y voit une opportunité à saisir et se donne le pari de redonner son lustre d’antan au quartier du design district. 

Vers la fin des années 90, Craig débute son odyssée en faisant revenir les fabricants de meubles de luxe internationaux et plus particulièrement les maisons de design françaises et italiennes. En 2002, il entreprend de faire une place de choix à l’art et attire de nombreuses galeries de renommée internationale.

Les années qui suivirent ont apporté un changement considérable au rayonnement du design district qui, tout comme son voisin Wynwood, se tourna vers l’art. Une différence toutefois, le design district se veut moins pop et dans une version plus haut de gamme. La partie commerciale ne tarda pas à croître également avec la venue de multitudes de clubs et de restaurants plutôt huppés.

Le Partenariat avec LVMH

1995-200 Craig Robbins a réussi son pari de redorer le blason du design district. Les festivals à l’instar de Art basel et Design Miami se succèdent et Miami Design District a retrouvé son prestige.

Miami étant une ville saisonnière en générale, Craig trouvait le quartier trop calme durant certaines périodes de l’année. Craig contemplait la possibilité d’installer des maisons de luxe pour augmenter le foot traffic. Il ne tarda pas donc à mettre en place un pôle shopping pour compléter cette trinité d’art, de design, et de raffinement. Des maisons prestigieuses et hautement créatives ont répondu à l’appel et Craig ne tarda pas avec le concours d’une holding immobilière co-financée par LVMH à décrocher un deal. C’est sous la forme d’un partenariat immobilier avec une société soeur de LVMH et Dacra Holdings de Craig que le rêve de Luxe se concrétisa. Cet accord attira de célèbres maisons du monde entier: Cartier, Louis Vuitton, Chanel, Dior, Gucci, Burberry, Valentino, Gucci…

Louboutin fut le premier en 2009 à ouvrir sa boutique entourée des merveilleuses sculptures de  Zaha Hadid et Marc Newsom.

Pour la petite anecdote, le groupe LVMH aurait subi une hausse abusive des loyers de ses magasins de la part des centres commerciaux de la région et aurait par conséquent décidé de s’installer dans le design district en pionnier. C’est ce qui s’appelle un pied de nez réussi.

Aujourd’hui, le Design District est devenu une destination pour le luxe incontournable qui abrite plus de 130 galeries d’art, salles d’exposition, boutiques de services créatifs, magasins, antiquaires, restaurants et bars. Tous les deux samedis de chaque mois, une soirée d’art et de design à l’échelle communautaire se déroule de 19 h à  22 h.