到2020年,中国在全球奢侈品市场的份额几乎翻了一番

到2020年,中国在全球奢侈品市场的份额几乎翻了一番

今年,随着整体市场萎缩,而中国的购买量激增,中国消费者对奢侈品行业的重要性日益提高。贝恩公司和阿里巴巴天猫奢侈品部的最新研究发现.

今年中国在全球奢侈品市场的份额几乎翻了一番。.

报告称,自中国重新营业以来,中国的奢侈品消费已强劲反弹。由于全球旅行的限制,中国本身的销售额激增,预计到年底,中国大陆的奢侈品市场将增长48%,达到近3,460亿元人民币(430亿欧元/ 390亿英镑/ 530亿美元)。

至少到2025年,预计会有更多的增长。 在正常情况下,中国不太可能有能力将其份额翻番,而且必须在全球大流行的背景下看待份额增长。中国的《 2020年不可阻挡的奢侈品市场》报告称,今年全球奢侈品市场整体萎缩了23%。在这种情况下,中国的份额已从2019年的11%增长到20%。

贝恩/天猫认为,到2025年,中国将在奢侈品市场上占据主导地位。鉴于当时世界经济本应回到或超过大流行前水平,很明显,没有什么可以阻止中国的热爱奢华。该报告说,奢侈品牌预计仅在中国明年就可以实现30%左右的增长。 贝恩公司(Bain&Company)高级合伙人布鲁诺·兰内斯(Bruno Lannes)是该报告的合著者之一。他是该报告的合著者之一。

但是,由于以下四个因素,中国大陆市场的停业后反弹:进一步遣返,千禧一代和Z世代购物者,持续的数字化和海南免税商店-这是今年增长的关键因素。” 阿里巴巴集团首席营销官董建华补充说:“ 2020年奢侈品市场最令人振奋的趋势之一就是品牌积极发展和加强与在线和线下消费者的联系的方式。中国的奢侈品消费者是数字原生的,非常老练的人,他们希望能提高购物体验。

全球奢侈品牌已经接受了新的数字工具,例如用于消费者教育或产品展示的实时流媒体。在今年的11.11全球购物节期间,奢侈品消费者在短短几个小时内就吸引了数百万的观看次数和互动,因为消费者正在寻找新的数字化方式与自己喜欢的品牌建立联系。” 该报告详细分析了今年中国奢侈品市场的情况,称“返国”趋势是在中国境内进行的更多销售,实际上已经持续了五年,但仍在加速。

长期趋势是由于进口关税减少,对灰色市场的严格控制以及品牌的价格协调。但是2020年的大流行影响进一步推动了这一趋势,这意味着中国大陆今年在全球全球奢侈品购买中所占的比例在某些时候达到了约70%至75%的峰值。 皮革制品和珠宝以约70%至80%的速度领先,成衣和鞋子增长约40%至50%,高端手表约20%。购买这些产品的人很多是千禧一代和Z世代,他们将在未来几年继续花在奢侈品上。在这些人群中,近四分之三的现有消费者表示,他们将在2021年增加或维持其奢侈品消费。

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