Valentino déploie Vintage Project à l’international

Valentino élargit le nombre de partenaires et implique les écoles de mode pour la troisième itération de son projet Valentino Vintage. L’initiative a été lancée en octobre 2021, lorsque la marque a encouragé les propriétaires de pièces vintage Valentino à les soumettre dans des magasins d’occasion sélectionnés en échange d’un crédit en magasin à utiliser sur les nouvelles collections Valentino.

L’année dernière, la maison de couture romaine a lancé la deuxième phase du projet, proposant une sélection de vêtements vintage Valentino collectés, ainsi que des pièces provenant de ses archives, dans quatre magasins d’occasion internationaux avec lesquels elle s’est associée à Milan, New York, Los Angeles et Tokyo.

Maintenant, la marque a étendu la collaboration à sept magasins vintage, confirmant des liens avec Madame Pauline à Milan, The Vintage Dress à Tokyo et New York Vintage à New York et ajoutant The Plaisir Palace à Paris, Rellik à Londres, Recess à Los Angeles et Janemarch Maison à Séoul à son réseau.

À partir de mardi, une prise de contrôle mondiale de Valentino marquera simultanément ces lieux via des affichages uniques Valentino Vintage. Toutes les activations se poursuivront jusqu’à dimanche, à l’exception de celles de Tokyo et de Séoul, où la prise de contrôle sera prolongée jusqu’au 30 avril et au 1er mai, respectivement.

Pour explorer la mode archivistique comme un outil de créativité future et impliquer les jeunes talents dans l’initiative, Valentino s’est également associé cette année à 1 Granary, une plate-forme d’éducation et d’incubateur basée à Londres dédiée aux jeunes talents du design et connue pour leur offrir des ressources et des opportunités à travers le contenu. et événements et pour connecter les étudiants de plus de 30 écoles de mode, de design et d’art.

Valentino fera don d’une sélection de cinq looks vintage Valentino à chaque école associée dans les sept villes susmentionnées. Il s’agit notamment de IED à Milan, Coconogacco à Tokyo, Parsons School of Design à New York, Institut Français de la Mode à Paris, Central Saint Martins à Londres, Otis College of Art and Design à Los Angeles et ESMOD à Séoul.

Destiné à exploiter le marché en plein essor de la revente et de l’occasion tout en fidélisant la marque et ses consommateurs, le projet Valentino Vintage s’appuie sur l’attention croissante de l’entreprise aux questions de durabilité et d’environnement.

Au cours des dernières années, Valentino s’est engagé à ne plus utiliser de fourrure à partir de 2022 et sans alpaga à partir de la saison printemps 2022 ; a dévoilé la sneaker Open for a Change composée d’éléments recyclés et a rejoint le programme d’entreprise Sustainable Aviation Fuel promu par Air France et KLM pour réduire l’empreinte carbone de ses voyages d’affaires. L’année dernière, la société s’est engagée à éteindre les lumières de ses magasins dans le monde après 22 heures.