Pieter Mulier nommé directeur créatif de la maison Alaïa

Maison Alaia

Cette nomination marque l’intérêt croissant de Richemont pour sa division mode et donne à un député de longue date de Raf Simons une chance de briller par lui-même. Richemont a nommé le designer belge Pieter Mulier, député de longue date de Raf Simons, au poste de directeur créatif de sa marque Maison Azzedine Alaïa. Sa première collection sera pour la saison printemps-été 2022, a déclaré Alaïa, basée à Paris, dans un communiqué.

Mulier a suivi une formation d’architecte avant de passer plus de 15 ans à travailler à des postes de direction chez le label homonyme de Simons, ainsi qu’aux côtés du designer vedette pendant ses mandats chez Jil Sander, Christian Dior et Calvin Klein.

Dans son nouveau rôle, Mulier sera chargé de donner une nouvelle vie à une marque légendaire parmi les initiés de la mode pour des créations qui s’accrochent et façonnent la forme féminine, et pour le rejet par son fondateur du «système» de la mode saisonnière (M. Alaïa lâcherait collections quand et comme il le voulait, apparaissant sur et en dehors du calendrier de la Fashion Week de Paris). Depuis sa mort en 2017, la maison continue discrètement, organise des expositions en galerie et publie des collections conçues par une équipe de studio.

Mulier a servi de bras droit à Raf Simon lorsqu’il a mis en œuvre son approche conceptuelle quelque peu sèche du design – mélangeant des imprimés graphiques extraits de l’art contemporain avec des silhouettes épurées – dans une chaîne de marques de mode mondiales.

Son rôle important dans les coulisses a d’abord été mis en lumière publiquement dans le documentaire de Frédéric Tcheng «Dior et moi», dans lequel Mulier sert de caisse de résonance et d’intermédiaire principal entre Simons et son atelier. Mulier apporte «un œil aiguisé pour la construction et un sens de la beauté intemporelle», a déclaré Myriam Serrano, directrice générale d’Alaïa.

La commercialisation de la vision d’Alaïa n’a jamais été une priorité pour le propriétaire Richemont depuis son premier investissement dans la marque en 2007: le conglomérat suisse d’horlogerie et de joaillerie se concentre sur des centres de profit comme Cartier. Mais le groupe a pris des mesures pour développer son activité ces dernières années, en ouvrant des produits phares près de l’avenue Montaigne à Paris et sur New Bond Street à Londres, en vendant en ligne avec Net-a-Porter et en signant un accord de parfum avec Shiseido.

Richemont a montré des signes de volonté de nettoyer et de revigorer sa division de la mode plus largement, en vendant des marques de luxe accessibles comme Shanghai Tang et Lancel, et en faisant appel à l’ancien PDG de Givenchy Philippe Fortunato pour superviser ses marques restantes comme Chloé, qui a nommé l’Uruguayen. La créatrice américaine Gabriela Hearst en tant que nouvelle directrice artistique l’automne dernier. La division a également soutenu la nouvelle entreprise de l’ancien designer Lanvin Alber Elbaz, AZ Factory, qui a présenté sa première collection lors de la semaine de la haute couture de janvier à Paris.

En tant que nouveau créateur d’Alaïa, Mulier «perpétuera son héritage en célébrant la féminité et en plaçant les femmes au cœur de la création», a-t-il déclaré dans un communiqué.

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