LVMH prévoit d’ouvrir un palace à Beverly Hills
Le groupe français de produits de luxe LVMH prévoit d’étendre considérablement sa présence sur Rodeo Drive – avec un hôtel ultra premium destiné à être l’établissement le plus luxueux de Beverly Hills, qui a déjà sa juste part d’hôtels de luxe.
La société mère des marques: Louis Vuitton, Givenchy et Dom Pérignon a récemment demandé l’autorisation de la ville pour construire un hôtel de 115 chambres sur une propriété qu’elle possède à l’angle de Rodeo Drive et Little Santa Monica Boulevard.
Bien que le développement semble incongru lors de la fermeture généralisée des activités liées aux coronavirus qui frappe également les hôtels, LVMH le considère comme une entreprise à long terme qui n’ouvrirait pas avant 2025 et serait détenue par la société pendant de nombreuses années à suivre.
Le Cheval Blanc Beverly Hills proposé a été conçu par le flamboyant architecte new-yorkais Peter Marino, qui a également conçu les boutiques Louis Vuitton et Dior de LVMH sur Rodeo Drive.
En accord avec la réputation internationale de Rodeo Drive pour le glamour de la vente au détail, le Cheval Blanc est destiné à être un niveau au-dessus de la concurrence sur le marché hôtelier haut de gamme de Beverly Hills, connu pour des endroits aussi célèbres que le Beverly Hills Hotel et le Beverly Wilshire.
“L’hôtel qu’ils proposent est au plus haut de gamme, dans une partie du marché qui n’est peut-être pas encore satisfaite en ce moment”, a déclaré Masa Alkire, planificatrice principale de la ville. “C’est censé être l’échelon supérieur des hôtels.”
LVMH et Marino ne cachent pas leur intention de se hisser au-dessus des cinq étoiles de la zone afin de satisfaire un sous-ensemble de voyageurs riches. Les tarifs des chambres n’ont pas encore été fixés, mais ils seront parmi les plus élevés.
«Le Cheval Blanc n’est pas un prix démocratique», a déclaré Anish Melwani, directeur général de LVMH Inc. aux États-Unis. «Il s’agit de chambres chères de grand luxe» destinées aux personnes qui peuvent profiter des escapades shopping sur Rodeo Drive.
Contrairement à la plupart des hôtels à service complet, le Cheval Blanc n’aura pas de salles de banquet ou de conférence, ni aucune autre entreprise de groupe, a-t-il déclaré. “Cela est censé être une maison loin de chez eux pour ce voyageur de luxe mondial.”
Le défi pour LVMH est que les maisons, ou les maisons multiples, des clients et voyageurs d’élite sont «spectaculaires», a déclaré Melwani.
Les chambres de Cheval Blanc seront «très grandes», a déclaré la société, soutenue par des restaurants, des spas et des détaillants de luxe, y compris probablement des marques LVMH qui louent actuellement leurs magasins sur Rodeo Drive. L’hôtel aura deux piscines, dont une piscine penthouse privée et un club privé.
Les divers éléments rassemblés dans un cadre urbain de premier plan ont ajouté à un défi de conception pour Marino. Il n’a cependant pas manqué de confiance quant à sa capacité à faire ressortir le Cheval Blanc parmi la concurrence locale.
“Tous les hôtels de L.A. sont juste un peu fatigués”, a déclaré le New Yorker, qui a déjà été décrit par Architectural Digest comme “un architecte de premier plan pour le secteur du transport et l’architecte des marques de mode”.
à suivre …
