Le marché chinois du luxe survivra-t-il l'augmentation des prix ? | Joblux.com

Le marché chinois du luxe survivra-t-il l’augmentation des prix ?

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Le marché chinois du luxe est sous pression puisque dans la foulée de l’augmentation des prix d’Hermès au début du mois de janvier, des marques telles que Bottega Veneta et Louis Vuitton augmenteraient leurs prix sur une sélection de produits. Ces informations ont été partagées par le luxe chinois Daigous (acheteurs de substitution) sur des plateformes sociales comme Little Red Book et WeChat Moments.

Alors que Bottega Veneta a refusé de commenter la hausse des prix lorsque nous avons demandé confirmation, un associé aux ventes de la boutique de la marque à Nanjing Deji Plaza a confirmé qu’à partir du 8 janvier, la marque augmentera de 3 à 10 pourcent. Louis Vuitton, quant à lui, a nié une autre série de hausses de prix.

L’année dernière, des maisons de luxe telles que Chanel, Louis Vuitton, Prada et Dior ont augmenté leurs prix – en particulier sur les sacs à main populaires – afin de lutter contre les interruptions de la chaîne d’approvisionnement, de la fabrication et de la logistique dues au COVID-19.

Pourtant, ces majorations n’ont clairement pas découragé les acheteurs chinois, car de longues files d’attente pouvaient être trouvées à l’extérieur de la plupart des boutiques de luxe. Au lieu de cela, beaucoup ont été stimulés par les rumeurs, choisissant d’acheter des articles sur leurs listes de souhaits, même si ces rumeurs n’ont pas été officiellement confirmées. Mais, en raison des restrictions de voyage en cours et de l’essor des ventes au détail hors taxes sur le continent, les acheteurs locaux se sont habitués à acheter des produits de luxe sur le marché intérieur.

Les augmentations de prix dans une marge et une fréquence appropriées peuvent, en fait, maintenir la valeur et la pertinence de la marque, et cela fonctionne particulièrement bien pour les plus performants comme Hermès, Chanel et Louis Vuitton sur le vaste marché du luxe chinois. Néanmoins, les joueurs doivent toujours mesurer la désirabilité de leur marque avant de mettre en œuvre cette stratégie.

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